“新零售”概念正式提出一年来，毕马威、麦肯锡、德勤、罗兰·贝格等在内，全球各大智库都已把“天猫新零售“作为其商业研究的核心主题。天猫新零售本身也“破茧成蝶”。

处于服饰行业一隅的内衣行业，多年来“库存失衡、利润低迷、客户流失、销售瓶颈”四大痛点一直困扰着这一古老而“全新”的行业。从私人小店、服装批发市场、百货商店、购物中心，到电商平台、移动购物，到了今天，这个行业正在全面迎来新零售的大时代。

随着新零售时代的到来，大数据和人工智能等新技术正在全面赋能供应链升级，并将最终形成以消费者为中心的数字化闭环，其中六大趋势在行业内逐渐凸显：

趋势1: 新零售引发的新物种

新零售产生的新物种，首先是新科技对于旧产业链的重塑。永辉超级物种的诞生，盒马鲜生急速扩张，便利店大战，自助终端血拼，各种严选集中爆发，都是由新物种引发的行业大战。在新时代的浪潮之中，通过聚焦于互联网创新，新的商业模式不断更迭，让万物互联焕发新生命，曾鸣提到的S2B典型模式则是韩都衣舍、海澜之家。

另一种则是产品本身，产品新物种从未停止前进的脚步。新技术的引入使保暖衣的定义和价值被重新审视、由新材料引发内衣“芯”革命的跌宕、送女友一件内衣通过智能硬件分享情感跨越地域，也是一种新的体验式趋势。

趋势2:“生活方式”是最美的商业模式

去年OYISHO深圳首开在业内曾备受关注，突出场景化购买的设计，产品品类完全颠覆传统内衣店内衣占比超过60%的铁律，消费者为之疯狂的同时引发又一轮品牌模仿潮。和君咨询咨询师郭立鹏认为：“短缺经济时代，零售端是产品到用户构建场景，经济富饶时代，则是零售端围绕用户构建场景然后租货。”这一理论在内衣行业中得到充分印证——商业模式因消费者的生活方式而发生变革。