中国女性对内衣的态度正在发生变化。越来越多女性愿意为了这些平时不会被人看到的贴身衣物慷慨解囊。

据市场研究机构英敏特（Mintel Group）的数据，中国内衣市场规模在五年内翻了一番，增至180亿美元。而欧睿（Euromonitor）预计，截至明年，中国女性内衣市场的零售价值有望达到250亿美元，达到美国市场的两倍，到2020年这一数据可增长至330亿美元。

蓬勃发展的内衣市场也催生了激烈的竞争。不少消费者通过电商平台寻找心仪的内衣品牌，一些品牌商也主动布局线上渠道，“网购内衣”已经成为很多女性消费者的共同经历。

基于阿里巴巴的销售数据，第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《女性内衣消费趋势报告》，为我们揭示了这些关于中国消费者网购内衣的一些秘密。

1.内衣市场规模增长 但品牌集中度下降

随着消费习惯逐渐成熟，中国消费者在内衣上的花销逐年增长，但与发达国家相比，仍有巨大的市场潜力。

另一方面，中国的内衣市场高度分散，而且随着越来越多的品牌通过电商渠道进入消费者的视野，这一市场未来的品牌集中度还将进一步下降。

2.事业线是内衣的主要功能需求

那么，在消费者选择内衣的时候，哪些款式最畅销？

第一财经商业数据中心研究发现，消费者在网购内衣时，3/4罩杯、聚拢型、有钢圈的内衣款式仍然最为畅销，同时后四排扣设计的内衣销售量近年超过三排扣设计的内衣。

这些设计均是为了更好地发挥文胸的塑形功能——用直男也能理解的话来说，可以更好地展现女性的身材线条。

此外，全罩杯的调整型功能内衣也呈现明显增长，主要可以改善胸部外扩、下垂和副乳等问题。

3.内衣外衣搭配穿

对于更多年轻女性消费者而言，对内衣的审美需求比功能需求更重要。

与很多直男想象中的豹纹或波点不同，黑色和肤色内衣才是更多女性消费者的首选——这也不难理解，这些颜色更加适合搭配服饰。

消费者已不把内衣当做纯内衣，愈发重视时尚度和内外搭配的协调，这也导致内衣产品的外观设计元素随之变化。《报告》显示，为追求整体搭配效果，锦纶光面女性内衣和性感风格占比有明显的提升；此外，更符合生活场景搭配的背心式女性内衣近年来大受追捧。

4.运动内衣有市场

伴随热衷体育健身的女性人群增长，运动内衣也成为了消费者的宠儿。在数据上，无钢圈和背心式内衣的增长也佐证了这一观点。

体育健身产业协会的报告指出，2014年美国运动内衣的产业价值为2.89亿美元。考虑到中国的市场规模，运动内衣仍有巨大的发展空间。

专家建议，女性在选购运动内衣的时候，应该综合考虑自己的身材、运动的种类及强度，选择合适的运动内衣——这对于品牌商而言将是巨大的市场机会。

运动内衣可以为女性的胸部提供支持和保护，防止体育运动造成的表皮磨损和胸部下垂松弛。除了耐克等传统运动品牌，包括维多利亚的秘密等时装品牌和一系列本土的初创企业，也看好这一市场，先后推出了一系列运动内衣品牌。